案例分析题

2001年1月,农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动,即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱,代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月,农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%,跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中,农夫山泉的品牌含金量又多了一分。问题:(1)案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动?(2)结合农夫山泉公司取得的业绩分析该专题活动的作用。

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农夫山泉《水仙花篇》属于哪一类? 一瓶农夫山泉饮用水大约有() 为了能够让消费者在情感上有更好的认同,农夫山泉的品牌识别一直与体育挂钩:赞助国家乒乓球队、2000年悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水、中国奥委会合作伙伴、赞助2000—2002年度CBA联赛等。可以说,通过体育与消费者的沟通来传达品牌形象,是农夫与其他包装水企业的最大不同之处。这样的品牌识别其实是农夫山泉广告宣传、产品信息传播、新闻公关的一元化整合。2001年,在支持北京申奥的大潮中, 京东与农夫山泉及水站合作模式() 农夫山泉有点甜是属于冠名型责任营销 2016年,包装升级后的农夫山泉依旧沿用按压瓶盖,获得了哪项大奖? 京东厂直订单配送时效与农夫山泉送水到府一致() 农夫山泉在标签上明示的矿物元素有哪些() “再小的力量也是一种支持”。从现在起,你买一瓶某品牌啤酒,就为全运会捐出一分钱。从2013年1月1日至7月31日止,销售每一瓶某品牌啤酒都提取一分钱,以代表消费者来支持全运会,这就是某啤酒公司的“一分钱”支持全运会活动。2013年1月至5月,该啤酒公司的销量已完成全年销售计划的90%,市场占有率也跃居到全国第一位。(1)运用所学公关知识分析该活动的性质。(2)运用所学公关知识说明该类活动的作用。 “再小的力量也是一种支持”。从现在起,你买一瓶某品牌啤酒,就为全运会捐出一分钱。从2013年1月1日至7月31日止,销售每一瓶某品牌啤酒都提取一分钱,以代表消费者来支持全运会,这就是某啤酒公司的“一分钱”支持全运会活动。2013年1月至5月,该啤酒公司的销量已完成全年销售计划的90%,市场占有率也跃居到全国第一位。(1)运用所学公关知识分析该活动的性质。(2)运用所学公关知识说明该类活动的作用 “再小的力量也是一种支持”。从现在起,你买一瓶某品牌啤酒,就为全运会捐出一分钱。从2013年1月1日至7月31日止,销售每一瓶某品牌啤酒都提取一分钱,以代表消费者来支持全运会,这就是某啤酒公司的“一分钱”支持全运会活动。2013年1月至5月,该啤酒公司的销量已完成全年销售计划的90%,市场占有率也跃居到全国第一位。(1)运用所学公关知识分析该活动的性质。(2)运用所学公关知识说明该类活动的作用。 “农夫山泉”企业位于千岛湖地区的原因是 农夫山泉在2016年推出新品种果味水,包含四种规格,这是()策略。 农夫山泉通过尖叫进入能量水市场后,在2010年推出第二款能量水 维他命水,补充了果味能量水的空白,这是()策略。 夏季农夫山泉水整箱装价格为9.9元,这是使用了()策略。 农夫山泉“饮水思源”的广告播出后,公众一直在讨论“用贫困山区的孩子做广告是否有悖于情理”、“每喝一瓶水捐一分钱是不是少了点”等,这说明企业承担社会责任 ( ) 俗语“一分耕耘,一分收获”主要阐述了()的道德品质。 中国于正式加入世界贸易组织: 2001年11月11日|2001年12月10日|2001年12月11日|2001年12月1日 农夫山泉矿泉水外包装上的条形码,属于下列哪种标识() 开发公司一期工程2001年9月1日能否设定抵押,说法正确的有( )。
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